Influencer: ano ito, mga uri ng mga influencer

Ano ang isang influencer?

Ang isang influencer ay isang taong may kredensyal sa social media o sa blogosphere at maaaring "maimpluwensyahan" ang opinyon ng malalaking grupo ng mga tao.

Kadalasan, ang mga influencer ay mga eksperto sa isang paksa o palagiang gumagawa ng isang linya ng nilalaman na palaging, na ginagawang mga indibidwal na kinikilala ng isang madla na kanilang nakikibahagi sa mga karaniwang interes.

Ang salitang influencer ay isang anglicism at isang neologism na hindi pa kinikilala ng Royal Spanish Academy. Gayunpaman, sa Espanyol ang salitang "influencer" ay ginagamit bilang isang pagsasalin.

Ang influencers ay sariling digital phenomenon of massification ng paglitaw ng mga blog at mga social network (Facebook, Twitter, Instagram, at iba pa).

Ang kanilang potensyal, sa mga komersyal na termino, ay naging kaakit-akit para sa iba't ibang mga tatak at kumpanya, dahil maaari silang kumonekta sa kanilang target na madla sa pamamagitan ng mga diskarte sa pagmemerkado na kasama ang mga taong may pagkakaroon at katanyagan sa mga digital na kapaligiran.

Mga uri ng mga influencer

Ang influencers ay maaaring inuri ayon sa kanilang bilang ng mga tagasunod, ang lugar ng kadalubhasaan o ang uri ng nilalaman na bumuo sila.

Impluwensya ayon sa bilang ng mga tagasunod

Mayroong ilang mga pamantayan tungkol sa mga numero, ngunit sa pangkalahatang mga tuntunin sila ay naiuri ayon sa sumusunod:

• Microinfluencers: Mayroon silang pagitan ng 5,000 at 25,000 aktibong tagasunod. Maliit na mga influencer : sa pagitan ng 25,000 at 200,000 mga aktibong tagasunod. Malaking impluwensyo : sa pagitan ng 250,000 at isang milyong aktibong tagasunod. Macro influencers : sa pagitan ng 1 at 7 milyong aktibong tagasunod. Tanyag na tao : Higit sa 7 milyong aktibong tagasunod.

Bilang karagdagan sa bilang ng mga tagasunod, isinasaalang-alang din ang porsyento ng pakikipag -ugnay , na tumutukoy sa antas ng pangako na nabuo sa pagitan ng influencer at ng kanyang tagasunod na batayan.

Ang data na ito ay kinakalkula na isinasaalang-alang ang ilang mga kadahilanan, tulad ng bilang ng mga komento sa isang post, ang bilang ng mga beses na nai-post o nai-save ang post, ang bilang ng mga gusto o gusto, bukod sa iba pang mga variable.

Sa mga nagdaang taon, ang mga tatak at mga kumpanya ng advertising at marketing na nagtatrabaho sa mga influencer ay pinino ang kanilang pamantayan sa pagpili, isinasaalang-alang na may mga kasalukuyang mekanismo upang artipisyal na taasan ang bilang ng mga tagasunod.

Mayroong mga kumpanya na dalubhasa sa paglikha at pagbebenta ng pekeng mga gumagamit, na nabuo mula sa milyon-milyong mga pekeng email account, at na ibinebenta sa mga batch (500 tagasunod, 1,000, atbp.). Ang pag-access sa mga pang-ekonomiyang term ay nangangahulugan na maraming mga tao ang nagamit sa hindi regular na mekanismong ito upang madagdagan ang kanilang base ng mga tagasunod sa isang di-organikong paraan.

Kapag nangyari ito, isinasalin ito sa mababa o kung minsan ay walang batayang porsyento ng pakikipag-ugnay (mga komento, gusto, pagbabahagi, atbp.). At dahil ang karamihan sa mga tagasunod ay hindi tunay o hindi target ang segment ng interes ng mga tatak, mabibigo ang mga diskarte dahil walang pagbabagong loob (walang nabebenta na nabuo).

Samakatuwid, kahit na ang bilang ng mga tagasunod ay isinasaalang-alang pa rin bilang isang may-katuturang criterion, maraming mga tatak at kumpanya ang naayos na ang mga mekanismo upang makita ang mga influencer na may mga maling tagasunod, na kilala rin bilang mga pekeng mga influencer.

Tingnan din ang Pekeng

Impluwensya ayon sa kanilang sakop na lugar

Kahit na mayroong halos walang hanggan iba't ibang mga paksa sa digital na mundo, ang pinakasikat na mga influencer ay matatagpuan sa mga sumusunod na lugar:

• Pampaganda: Propesyonal na makeup artist o stylists na nagbabahagi ng mga tip tungkol sa iyong lugar. Paglalakbay: mga taong naglalakbay at gumawa ng mga rekomendasyon sa mga lugar na bisitahin at manatili. Gastronomy: chef, baristas, barterder o iba pa na nagbabahagi ng mga detalye ng kanilang propesyon. Maaari rin silang maging mga ordinaryong tao na mahilig sa gastronomy at naging tanyag sa pamamagitan ng pagbabahagi ng nilalaman sa paksa, tulad ng mga resipe o rekomendasyon para sa mga lugar na kakainin. Maternity / Paternity / Magulang: mga ina, ama o dalubhasang mga tauhan na nagbabahagi ng impormasyon ng interes, payo o pang-araw-araw na anekdota sa mga paksang ito. Kalusugan / Kalusugan: Mga tagapagsanay sa palakasan mula sa iba't ibang disiplina na nagbabahagi ng mga nakagawiang, malusog na mga recipe o ipinakita ang mga pagsulong na ginawa nila sa kanilang mga katawan bilang isang resulta ng kanilang pagsasanay. Fashion: ang mga tao na naka-link sa industriya ng fashion, o may interes sa paksang ito, at magbahagi ng mga tip at data sa mga uso at mahusay na damit. Kalusugan: mga dalubhasang medikal na tauhan na nagbabahagi ng pang-agham na impormasyon sa kanilang lugar ng kadalubhasaan at / o payo sa kalusugan. Gamer : ibinabahagi nila ang mga katangian ng isang video game, ang kanilang karanasan sa paglalaro nito, pati na rin ang balita tungkol sa industriya. Libangan: aktor, mang-aawit, personalidad sa libangan.

Impluwensya sa mga diskarte sa pagmemerkado

Kapag ang isang tao ay naging isang impluwensyo sa pamamagitan ng paglikha ng isang tunay na madla na interesado sa iyong nilalaman, sa susunod na hakbang ay pangkalahatan na gawing pera ang kanilang nakakalakip na kapangyarihan. Magagawa ito sa pamamagitan ng paglikha ng iyong sariling mga produkto, o pagtaguyod ng mga alyansa sa komersyo sa mga kumpanya at tatak.

Ang ilan sa mga pinaka-karaniwang diskarte ay mga naka-sponsor na mga post, kung saan ang influencer ay gumawa ng isang pagsusuri (sa teksto, audio o video) tungkol sa isang partikular na produkto at kung saan natatanggap niya ang ilang uri ng pagbabayad, alinman sa pananalapi, natatanggap bilang isang regalo ang mga nabanggit na produkto o anumang iba pang pamamaraan na nauna nang itinatag sa pagitan ng parehong partido.

Sa mga kasong ito, itinuturing na isang mahusay na kasanayan upang linawin na ito ay isang naka-sponsor na post, o na ito ay nai-advertise.

Ang isa pang karaniwang diskarte ay ang mga imbitasyon sa mga kaganapan. Inaanyayahan ng mga tatak ang isang influencer na makabuo ng nilalaman tungkol sa kaganapan (post, live na broadcast, pakikipanayam) at ibahagi ito sa kanilang mga tagasunod.

Ang pakikipagtulungan ay isa pang paraan upang maisama ang isang influencer sa isang diskarte sa pagmemerkado. Sa kasong ito, ang taong nakikipag-ugnay ay tutulong sa paglikha o pagbutihin ang isang umiiral na produkto, na magdala ng kanyang pirma o tagasulat.

Ang isang napaka-karaniwang halimbawa ay ang pakikipagtulungan sa pagitan ng mga artista at damit o tatak ng sapatos. Ang artist (mang-aawit, artista, taga-disenyo) ay lumilikha ng isang koleksyon ng damit o modelo ng sapatos para sa isang partikular na tatak na namamahala sa paggawa at pamamahagi ng produkto.

Tingnan din:

• BlogBlogger